全球瞩目的世界杯赛事已落下帷幕，那些为国家而战的球员们收获了属于自己的荣耀，为在这场球员奋进，球迷狂热的世界杯盛宴上，足球的战火已经不再仅仅燃烧于俄罗斯的球场，更引爆了各大品牌收割世界杯流量的营销战役!

　　其中，有的品牌选择赞助球队和赛事，将自身与球队赛况捆绑造势，例如华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”活动，蒙牛与梅西联合拍摄“天生要强”TVC等。有的品牌则选择与大流量平台合作，充分利用时长投放广告，例如知乎、马蜂窝等……先不论营销口碑如何，这些营销在一定程度上都为品牌提升了影响力。

　　而在这一场场声势浩大的品牌营销战役中，有一个男士护肤品牌，凭借精准的人群洞察，高效的热点把控强势突围，仅仅5天，曝光量就超3000万次，受关注程度可不亚于花了重金造势的华帝、蒙牛等品牌，可以说是世界杯借势营销的一匹大黑马了!究竟是哪个男士护肤品牌呢?

　　是的，这匹黑马正是专业男士护肤品牌——他能量!那么它是如何通过借势营销，在这场品牌大战中突出重围，收割如此之高的关注度呢?别急，现在就来盘点一下!

　　实时紧贴热点，强势跨界合作

　　世界杯赛场上，球员为进球火力全开，一次又一次掀起赛场高潮;而屏幕前的观赛场，球迷连续熬夜观战，仍不愿错过任何精彩抽射……哪怕辘辘饥肠、满脸油光，也要和心仪球队一起硬扛到底!

　　他能量洞察到球迷们熬夜观赛期间的需求，牵手百度外卖与一点资讯，达成“护肤+美食+资讯”三大品牌强强联动，玩转跨界，在百度外卖平台隆重推出“夜世界能量站”专区。世界杯半决赛至决赛期间，在百度外卖或一点资讯的“夜世界能量站”下单，不仅能收获一份美味可口的餐品，还可获得他能量精心准备的“能量大礼包”，让球迷在美味相伴的同时，远离油光烦恼，一秒恢复肌肤清爽活力!

　　“夜世界能量站”的成立，将他能量的营销热度推向顶峰。这一波跨界操作，不仅从生理上为深夜看球的球迷充电蓄能，还培养起了用户的场景使用习惯，增强了产品使用功能的趣味互补，让他能量成为球迷们深夜观赛不可或缺的忠实伙伴!

　　他能量将自身品牌“自信活力，无惧挑战”的理念紧密关联世界杯“拼搏进取，永不言弃”的精神推出活力控油的KO系列，“K”能量——亚马逊白泥(Kaolin)及控油矿物PCA锌，“O”能量——天然肾茶精华，“K”“O”结合，T走油光，滋润保湿，焕活清爽能量肌肤，唤醒用户看球状态!凭借积极、活力四射的产品功效，让他能量成就了“男士护肤品哪个牌子好”的消费者口碑品牌。

　　精准人群洞察，巧妙借势营销

　　他能量的这番借势营销，不只聚焦于绿茵场上的英雄逐鹿，更是将视角拉宽至生活中的各个方面。

　　世界杯期间恰逢毕业季，竞技赛场高潮迭起，人生球场也到了重要关头，面临不同场景的年轻人们正在十字路口上犹豫不决。

　　他能量从18-25岁的年轻男性视角出发，把受众群体现阶段正面临的生活场景，如面试求职、竞选演讲、暗恋告白等，与球场状态相结合，推出以#T走油光，赢得爽#为主题的短视频，以此激励用户以清爽不“油”豫的态度，直击人生球场上的重重挑战。

　　同时，他能量以视频为基础，同步推出互动H5，让用户更真实地代入场景，做出自己的选择，以此来测试用户面对考验时的勇气与意志力，进一步传达他能量敢拼敢出彩的挑战精神!

　　场景一：竞选演讲，被嘲弱鸡战学霸?

　　场景二：面试求职，竞争对手太强大?

　　场景三：告白女神，没车没房不能上?

　　当油腻的声音如潮水般涌来，你是坚定自我还是胆怯认怂?

　　人生如同球场，嘲讽与压力无处不在，再多嘈杂的声音也阻挡不住挑战的脚步，竞选就像突围战，连过十人，才能战出自己;告白堪比点球，把握好力度才能一击即中;面试是场射门，每一步都是接近球门的脚步……他能量用专业的控油绝技告诉你，只有敢KO，才能赢得爽!

　　该H5一经推出，就以其精准的痛点把握，引发了球迷用户的情感共鸣，也激发了他们自发式传播的欲望，包括@一点资讯、@懂球妹、@环球体育新闻资讯在内的各大kol纷纷转发，在提高关注度的同时，更吸引了一大批用户的参与和讨论，成就四两拨千斤的营销效果。

　　多重福利来袭，实力演绎宠粉

　　在这场世界杯营销大战中，能迅速而有效地抓住用户的眼球，调动用户的参与积极性显得尤为重要。

　　除了前文提及的视频、H5、话题互动，海报等内容，他能量还实时跟进赛况发起话题讨论和有奖竞猜活动，如分享与世界杯相关的美好记忆、预测获胜队伍，既增强了品牌与赛事之间的关联，也拉近了与用户之间的距离，实现多维度、多领域的互动参与。

　　此外，他能量更为粉丝准备了实力“控油礼包”等大量精彩好礼，如H5中设置的“T油赢优惠”的选项，为喜爱他能量的朋友们送上购物优惠，再次强调踢走油光、直面挑战的敢拼精神。

　　在这场世界杯营销中，夜世界能量站活动5天曝光超3000万次，视频观看量近千万，内容覆盖全网50+资讯平台……他能量精准抓取目标人群信息渠道，分阶段多层次在社媒、网媒与垂直媒体等多个平台实时更新资讯，用户微博转评赞近百万，口碑热度持续发酵，逐步稳固在消费者心中的品牌印象，提升品牌声浪。

　　有别于传统品牌赞助球队赛事的老旧套路，他能量选择了另辟蹊径。正是基于这种创新活力，他能量与百度外卖和一点资讯的跨界联动才能达成1+1+1>3的营销效果;准确地抓住了年轻男性面对人生节点的心理状态，把“T走油光，赢得爽”的理念深植于消费者的脑海中;也正是品牌不遗余力撒福利实力宠粉，收获了社媒粉丝的追随与支持……

　　他能量重视球迷用户的情感表达，精准把控热点、人群、粉丝，三剑齐发，令其从众多CP品牌中脱颖而出，在这场世界杯营销战中打出了一套漂亮的组合拳，成就了一匹黑马的突围与破局。这种深入用户行为的洞察与走心的创新营销，值得其他品牌在市场传播中思考和借鉴，也将给品牌营销打开新的思路。

　　聚焦用户心理，实现跨界聚合，在借势世界杯热点的战役上，他能量成功为我们演示如何精准用户洞察，做到资源的极大化利用;创新热点形式，彰显品牌理念，世界杯之后，他能量乘着足球的“拼搏”之势，将自身的“挑战”精神深深植入了每一位消费者的心。为球迷充电，为用户打call，不得不说，他能量不仅拯救了男士们在世界杯熬夜的颜值，还成功解锁了世界杯借势营销的新姿势!这也不难理解他能量为何能成为“男士护肤品哪个牌子好”的答案了。