近日，犹抱琵琶半遮面的杨紫“新片”终于揭开了真正的面纱。原来，这是杨紫为大话西游手游两周年庆拍摄的一段TVC，拟通过趣味化演绎传递周年庆的狂欢主题。

　　而更值得玩味的是，就在这段视频的背后，大话游戏品牌的年轻化营销思路，已初见端倪。

　　从胡歌到杨紫 大话手游年轻化稳步推进

　　身处粉丝经济年代，明星代言的变化，也是窥见一个品牌营销风格变化的风向标。

　　今年是大话西游品牌十五岁生日，作为一个承载着国民记忆的游戏品牌，随着市场变化，其游戏形态在不断延伸拓展同时，邀请到明星的明星也更趋于年轻化。以大话手游为例，邀请到的明星，从胡歌到最近的谭松韵，再到马剑越、刘昊然和杨紫——明星年龄从70后变成如今90后挑大梁，年轻化已成为了大话手游营销的新趋势。

　　年轻化背后的动因其实不难理解。据文化部发布的《2016中国网络游戏市场年度报告》显示，从游戏用户的年龄结构来看，18-24周岁和25-34周岁的用户仍然是互联网游戏的主要用户群体，分别占59.6%和 31.2%。

　　因此，大话手游与更多年轻明星合作，可为自身品牌赢得以下优势：首先，可为品牌注入新鲜活力，让品牌影响更趋年轻;其次，在保有原有老玩家的基础上，可借此吸引更多的新玩家涌入，以占领更多的市场份额;最后，年轻人是移动互联网时代的主力军，年轻化符合时代发展趋势，大话手游欲借助年轻化营销，从而与端游形成差异，更加突出自身的核心竞争力。

　　“好看，更要好玩” 大话手游玩出年轻化营销新花样

　　自2015年上线以来，大话手游迅速成为了现象级的国民手游，无论是市场数据还是市场口碑都无可挑剔。而在成绩背后，自然少不了大话手游“好看，更要好玩”的年轻化营销思路。

　　两年间，大话手游先后邀请了刘昊然、胡歌、谭松韵、马剑越和杨紫等新生代偶像为其营销造势。好看?自然不多说，几位都是娱乐圈颜值担当的小生和花旦。而在“好玩”方面，大话手游更是下足了工夫，不断打造在年轻人中反响热烈的营销事件。

　　比如去年，《大话西游》手游邀请胡歌拍摄TVC广告，并推出了让玩家粉丝一同决定选好看重要还是好玩重要的创新互动形式。此后，无论是马剑越直播秀，还是网友共谱方文山《巅峰》歌词，都在接地气、好玩的同时，吸引了大量粉丝与玩家的参与关注，极大提高了品牌的曝光度。

　　而此次，同样也是明星的TVC，大话手游则选择了“更好玩”的方式：基于90、95后年轻人喜欢彰显自我价值和态度的特点，推出配音秀活动让玩家大开脑洞、自由演绎，通过玩家的花式“freestyle”，用更年轻的表达方式来打“陪伴”这张牌。据统计，截止9月16日17时，活动一共收到了3219名网友共计4052个作品，部分配音秀的KOL播放量超过了百万次，而活动作品(含KOL)总播放量超千万次——从真正意义上打造了一次营销热点。

　　手游对年轻化演绎营销已然炉火纯青，而《大话西游2》端游则针对用户年龄偏大的特点，在营销风格上更加倾向于怀旧和情怀，并准确抓住了端游玩家“找回逝去青春”的情感诉求。

　　四大活动齐助力 大话手游欲将年轻进行到底

　　在大话手游迎来“两周岁生日”和“大话品牌十五周年庆”这一双重节点之际，除了“杨紫大片神配音”外，大话手游还推出了“萌妹高手带你飞”、“四海相聚情义宴”以及“五彩缤纷欢乐跑”等其余几大活动。

　　(大话手游将于周年庆期间推出四大活动)

　　其中，无论是神配音、带妹子，还是情义聚、彩色跑，都无一不洋溢着青春快乐的气息。而从这系列活动中也可以看出，基于对用户的创新洞察，大话手游的营销手段已经从过去业界所主打的展示性营销，逐渐过渡了到互动式营销，通过号召更多的年轻人参与，从而演绎出更受年轻玩家所接受、喜爱的传播内容。

　　可以预见，在未来，大话品牌以及大话手游还将继续打好“年轻”这张牌，携手更多的年轻偶像，打造更多活泼、趣味的营销热点——就如同此次杨紫的TVC一样：

　　【杨紫视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMzAyODY4MzI5Ng==.html?spm=a2hzp.8244740.0.0】