让广告带来实效，这是每位广告主的共心。特别是中小企业，更渴望品牌声音能在“信息干扰”下可靠的传递给客户。在7月18日举行的知乎营销中国行广州站中，一片摆在众多广告主、媒体面前的营销新蓝海，无数条直连目标客户的“信息专线”，使他们看到了品牌与客户直接沟通的可能。

　　“海量信息交织下，品牌不仅需要在当中发出自己的声音，还要在保持活跃度的同时完成好营销任务。”会上，知乎效果业务总经理陈川以《知识赋能点石成金》为主题进行演讲，他表示：消费信息正在通过更令人感兴趣的内容与方式进行传递，作为中文互联网知名的知识分享平台，知乎很熟悉如何在这个过程中为广告主们提供全方位的支持，更有能力将这些信息准确送到知乎站内大量喜欢分享知识经验、具有高购买力的知友身边。

　　来知乎轻松触达海量“识家”

　　既能领略产品妙处，又不过分苛求价格的买家，是广告主们最喜欢的人群，货卖识家也是这个道理。但如何找到并触达这群买家？来知乎或许是最简单的方法。1.8亿知友中，有着海量高学历、高收入、高购买力的“识家”，其中本科学历及以上用户的比例高达全网比例的7倍，5000元以上月收入的用户更占到了67%。这些共同特征，使他们普遍成为各自生活圈中的意见领袖。

　　这意味着营销内容只要能打动他们，就有很大机会得到口碑传递，进而影响更多人做出购买决策，这是知乎效果广告可以为品牌带来营销实效的关键。

　　7年育成25万话题更是25万行业机会

　　不仅拥有海量优质用户，他们每时每刻产出的高质量内容，也让知乎成为有生命力的知识土壤，足以为全行业、全营销周期提供营销支持。

　　成立7年来，知乎这块知识土壤中已育成了不停生长、无限细分的“话题树”。25万个包罗万象的UGC话题覆盖了人们所能接触到，甚至只停留在概念的各种领域。依靠精准清晰的话题分类机制，即便用户初次进入知乎，也能轻松找到自己关注的话题和方向，并在这棵大树下分享自己的经验与知识，针对不同的细分领域沟通自己的消费需求，或是寻找消费决策支持。

　　在营销人眼中，用户在25万个话题下讨论的过程，就是25万个行业机会。不同企业、品牌的营销需求，都可以通过不同的广告产品进入各自擅长的话题，定向呈现至相关用户，而且内容通路彼此平行，互不干扰。有了可靠通路，品牌主只要围绕品牌闪光点，包装相关的营销信息，就能真正触达有价值的人。

　　高回报效果广告铸就新商业蓝海入口

　　海量目标客群、强大的UGC孵化能力、高质量信息流、全方位商业话题覆盖。知乎效果广告的核心价值还不止于此，在知乎良好的社区氛围及内容机制加成下，广告主会得到更多实效，这是知乎作为新兴营销投放平台在近年来越来越受追捧的原因。

　　在活动现场，陈川向嘉宾们分享了游戏、教育、O2O、房产、旅游、电商等不同行业客户在知乎的营销案例与营销效果。

　　如卡牌手游《道友请留步》，它在知乎投放3个多月来，通过吸睛创意的强势曝光、精美H5的引导与视频广告助力，使得安卓端首日回报率超15%，45日实现回收100%。在此基础上，《道友请留步》的投放性价比持续提升，转化率也获得了30%~50%的提升。实实在在的高回报率，让现场广告主颇感兴趣。

　　今天的知乎，不止是面向大众的知识普惠平台，也能为广告主带来低成本获客、激活转化率、目标人群选择、降低转化成本、用户留存等重要价值，并因此成为一片崭新的商业蓝海。相对于以往的单方面灌输，更多广告主因知乎效果广告看到了消费信息的传递方式变化，在开放式场景下，通过建立充分沟通与信任，就能获得超越以往的传播效果，多元化的形式则能让信息变得更有温度。这种方式无疑更加智慧，也更可靠。