10月14日，高端亲肤洗涤品牌好爸爸“千玺之夜”活动完美收官！一时间，好爸爸和代言人易烊千玺一起，成为了双微刷屏“霸主”，微博#好爸爸“千玺之夜”#话题阅读量在活动当天飙升至2亿+。

　　这次好爸爸“千玺之夜”活动，不同于传统的品牌代言人见面会，粉丝除了为偶像易烊千玺疯狂打Call，对好爸爸活动内容本身也表现出强烈兴趣，从预热到爆发，活动内容相关话题，多次成为粉丝关注和讨论的焦点。

　　8月，好爸爸官博首发“千玺之夜”活动预热，粉丝期待值持续走高：

　　10月，好爸爸“千玺之夜”品牌活动大戏上演，现场300多名粉丝体验全程后，大赞好爸爸用心。活动当天，天猫同步直播发布会全程，累积观看人数344万，点赞数破1亿。

　　作为洗涤行业的挑战者，好爸爸这次为粉丝准备的“大惊喜”背后，是品牌对粉丝营销的深度理解和趋势解读。

　　粉丝营销新升级，“内容+体验”才是突破关键

　　传统粉丝营销，品牌做一档活动，选择流量明星IP的主要目标，是充分运用代言人的话题性和流量，抓住粉丝的应援心理吸引粉丝关注和购买，为品牌带来即时的曝光和实际的销量。在这种目标的驱使下，很多品牌做粉丝营销，大多形式单一、套路化，仅停留在明星见面会福利+周边定制赠品这类活动标配层面，粉丝只是为偶像集应援之力买买买，而明星出席品牌见面会，也只是讲讲广告，带带货，即算完成任务。

　　好爸爸认为，今天的粉丝营销早已升级。粉丝营销不止是用明星吸引流量，拿到销售转化效果而已，真正的粉丝营销价值，是将明星代言人吸引的粉丝，高效转化为品牌粉丝，不断积累品牌的用户资产，并对其进行长期精细化运营，建立品牌喜好度和忠诚度。

　　而将明星粉丝转化为品牌粉丝的关键，除了运用好明星本身的吸引力作用之外，更重要的，是创造具有品牌基因的创意内容和创新体验，为产品注入附加价值，建设品牌与粉丝的情感连接。

　　好爸爸带数千万粉丝一起“入戏”，刷足品牌存在感

　　本次好爸爸“千玺之夜”品牌见面会，即是基于粉丝营销升级大趋势下的突破尝试。作为天猫欢聚日的十月重头戏，好爸爸这场品牌见面会，以高品质内容+创新互动体验，给粉丝们带来了前所未有惊喜体验！

　　1.结合国际先锋艺术内容，打造全球首个“浸入式”品牌见面会

　　放大感官，体验舞台消失！

　　好爸爸创新性地将整个品牌见面会融入上海知名剧场中，与国际优秀先锋文化艺术合作，用独特、新颖的“浸入式”体验方式，打破传统舞台限制，让粉丝亲身走入剧中，和千玺一起亲近“入戏”。

　　活动中，好爸爸特别邀请粉丝体验“浸入式”戏剧《不眠之夜》。

　　这部改编自莎士比亚经典戏剧《麦克白》的先锋戏剧，因其全新戏剧观赏方式以及超高水准制作而风靡全球。全剧以一栋上海30年代6层酒店为“舞台”，粉丝可戴上面具，置身90多个电影级精致场景中，或近距离观看演员表演，或在上万个细节中自由探索，从视觉到听觉甚至味觉，体验感官盛宴。

　　全程故事带入，步步有“戏”

　　好爸爸以《不眠之夜》故事的时代背景为设定，深耕内容，从品牌长廊到粉丝的留影区设计，巧妙地将剧中“老上海戏剧院”概念与好爸爸品牌元素结合，让粉丝从兑换门票开始，就开始卷入戏中。

　　同时，好爸爸还对封存着《不眠之夜》衍生剧情的802客房进行了品牌定制，不但为品牌代言人易烊千玺设定了角色，还将亲肤产品体验、活动理念融入客房的各个布景中，每一个细节都在帮品牌讲故事，让粉丝在体验的同时，对品牌产生深刻记忆。

　　在最后的品牌见面会环节，粉丝和嘉宾一起回到剧场1楼——这是整个《不眠之夜》剧情第一幕上演的舞台。在经过3小时的戏剧探秘之后，大家回到戏剧最开始的地方，在前所未有的“浸入式”感官盛宴中，切身感知好爸爸“亲肤无刺激、生活更有戏”的活动理念——生活如戏，尽情投入才能发现更多精彩。好爸爸“只为成就珍贵的你”，坚持亲肤品质，为每一个珍贵的你保驾护航。

　　2.定制级深度互动，三重“亲近”福利，成就粉丝珍贵时刻

　　VIP探秘802客房，剧情彩蛋，解锁千玺独白

　　在802客房，好爸爸打造了一面“神秘魔镜”，并将激活魔镜的线索与戏剧台词相结合藏在房间的各个角落，获得VIP门票的粉丝，可自由探秘其中，在充分投入，感受探索乐趣的同时，对品牌产生记忆。

　　千玺在802客房设置线索：

　　VIP粉丝在802客房寻找台词线索，所有带有好爸爸LOGO和千玺相关的定制产品都可现场带走留念：

　　门口的复古电话突然响起，幸运粉丝接听电话，听到台词提示：

　　神奇体验：通往802魔镜的一道“暗门”设计：

　　幸运粉丝凭借线索，念台词唤醒“魔镜”，千玺“出现”在镜中，对粉丝讲述自己的珍贵时刻，邀请粉丝“18岁见”。许多粉丝在千玺“出现”的瞬间，兴奋地拿手机拍下了全程，更有粉丝将千玺所说的话手打出来发微博，这段从未公开过的“千玺独白”，成为粉丝珍贵的记忆。

　　“台词功底大挑战”，千玺温暖点评

　　早在好爸爸“千玺之夜”预热阶段，好爸爸发起了“台词功底大挑战”，特别定制了《战衣》、《时间独白》《当梦想来敲门》三大剧本H5，粉丝可以选择剧本进行挑战，投入剧本角色，即兴创作台词并配音，刷爆得分即有机会赢取千玺见面会门票。

　　在活动现场，好爸爸特别选取了三条粉丝台词录音，让千玺现场听粉丝“飙戏”。听到粉丝心声的千玺，真诚点评：“虽然这个环节是娱乐环节，但是我知道大家会录这些语音来说给我听，其实都是一些你们自己的真心话，所以我挺感动的”。当千玺听到好爸爸《亲肤剧场》的粉丝录音后，对着粉丝的说了一句“我记住了”，更让现场粉丝沸腾不已，也成为了粉丝圈在微博截图讨论的热点。像这样的暖心互动还有很多，好爸爸倾力为千玺和粉丝真诚创造这样的“一出好戏”，只为成就彼此的珍贵时刻。

　　“接受，独立，更自由”一起见证千玺18岁

　　现场互动问答环节，不同于常见见面会的预设问题让艺人回答方式，好爸爸想要选择真正代表粉丝意愿的问题，为此，特别准备了数千条在微博征集精选的粉丝问题，代数千万千玺粉丝，与千玺真诚互动对话。千玺随机抽取了5个问题回答，回答中，他用“接受，独立，更自由”来形容自己即将到来的十八岁，这三个简单而有力的词，又成为微博饭圈讨论的焦点和媒体刷屏的标题。好爸爸这波诚意十足的操作，实力圈粉，很多粉丝表示，未来，将与千玺一起成长，也会与好爸爸一起，创造人生更多的珍贵时刻。

　　除了这三重粉丝福利，好爸爸还决定对现场粉丝福利升级，抽取了3组千玺定制签名海报+产品，还有3张千玺18岁生日会门票大奖。

　　作为现场加码福利的定制戏剧台词瓶，在8月天猫欢聚日全球首发，即受到粉丝热捧。在即将到来的双十一中，将继续限量发售，回馈喜爱千玺和好爸爸的粉丝。

　　本次好爸爸“千玺之夜”活动，好爸爸还与天猫、大润发三方强强联手，开创洗涤行业规模化新零售合作模式。三方在理念契合的基础上，以本次活动为试点，打通线上线下。而大润发作为国内大卖场行业的领军企业，随着阿里注资，覆盖了一线城市至五线城市的各类消费群体，保证了非粉丝人群的覆盖程度。

　　在好爸爸品牌见面会期间，天猫行业高层和聚划算高层更亲临现场支持，粉丝将能享受从线下到线上全方位的优质服务。

　　作为全球首场“浸入式”品牌见面会，好爸爸“千玺之夜”活动，凭借明星深度互动玩法和丰富创意内容，热度持续长达2个月，线上覆盖4.12亿人次，联合粉丝成功击破线上线下25万瓶定制装任务！10月14日线下爆发，直播点赞量破亿，打破天猫商家直播记录。一次活动，收获两次声量与销量的双爆发，更为好爸爸品牌圈粉无数：欢聚日期间，好爸爸天猫店粉丝数爆发式增长；更多粉丝、网友因“千玺之夜”关注好爸爸品牌和产品，大大提高了好爸爸的认知度和好感度，为好爸爸品牌积累了珍贵的用户资产。

　　随着好爸爸“千玺之夜”活动顺利收官，超出预期突破和好成绩，让好爸爸看到了将来更多营销战略的可能性。相信在未来，好爸爸品牌将会继续好戏不断！