京剧，是国粹也是中国传统文化的象征。作为传统文化积淀下来的重要剧种，具有独特的社会功能、文化特性和艺术底蕴。在此背景下，如何让传统文化发光发亮才是我们值得思考的问题。

　　于是，在2018营销跨界事件中，中国移动和留言携手《传承中国》节目，为传承京剧国粹出力。该节目汇集了十多位跨界明星，百位京剧名家参加节目的录制，亲授表演技巧，希望通过这档节目能让更多人了解京剧文化，唤起国粹京剧传承之心，打造传统文化新标杆。

　　作为创新传播方式的佼佼者和留言凭借新型的宣传方式，以创新的脚步，传承中国京剧文化，为当下营销跨界市场划下浓墨重彩的一笔，不禁让人眼前一亮。

　　和留言跨界合作，传承中国京剧之美

　　这是一个文化回归、文化出新的时代，在文化与经济共荣共生、飞速发展的背景下，“跨界”已成为时下流行新潮流，《传承中国》齐聚百位名角、一众明星同台，通过明星IP流量传承京剧国粹，唤起观众对中国传统文化的认同感。

　　而和留言通过这波跨界营销合作，为节目提供最新传播方式，带给观众不一样的京剧之美，和留言为《传承中国》设置了特别热线，用户拨打该热线，即能听到《传承中国》名师或明星的经典京剧唱腔，留言模仿该唱腔，“和明星一起学唱京剧”，通过自己的实际行动用声音支持国粹。

　　和留言实现营销双赢，彰显品牌协同效应

　　品牌跨界即两个或者多个不同领域的品牌依据自身的优势进行合作，从而达到互利互惠的营销战略。此次，和留言携手《传承中国》跨界合作，通过对产品进行文化借势嫁接而激活产品，提升双方品牌价值达到双赢的目的。

　　本次和留言跨界营销，不仅为节目传承国粹文化，还推动了市场新一轮传播效益。品牌先后纷纷为《传承中国》节目发声支持，在互联网上献上具有态度的新闻稿。从不同话题角度带来高效流量转化，同时燃起观众对和留言品牌的认同。

　　和留言跨界有前景，新型传播方式引发关注

　　互联时代，跨界营销已成为品牌间的拿手好戏，原本毫不相关的元素相互渗透，资源共享获得独特的渠道优势，不仅让信息更有效地曝光在目标群体之中，引发集体效应，还让品牌形象更为立体和深入。

　　之前和留言与热门系列电影《前任3：再见前任》携手合作，和留言在微信和微博打造了一波热门话题“某男星电话泄露”打造悬念，吸引网友的目光，再通过多个社媒大号进行环环相扣的直发、转发传播，不仅宣传了电影，最近引出和留言的产品，让广大吃瓜群众纷纷赞叹。

　　基于和留言的核心产品和能力，以及联合电影产品露出，成功引爆娱乐热点的同时扩大品牌曝光度。在这种合作背后，有一条营销理念的精髓始终贯穿其中---精准的市场定位和对品牌价值的真正理解。

　　总而言之，和留言的跨界营销，势必为合作品牌带来一抹亮色，让和留言打造出自己特有的一种品牌价值观念，提升双赢，让资源渠道更为开阔，赢取目标人群的好感，也为品牌未来开辟了一条新道路，实现营销口碑双丰收。