2018年4月24日，世界公关论坛大会在挪威首都奥斯陆落下帷幕。来自中国灵思云途上海副总经理张冬妮女士，为来自全球40多个国家的800多名公关行业的精英们带来了精彩主题演讲。这也是全球公关大会举办14年以来，中国公关行业从业者首次出现在“公关行业的奥林匹克运动会“舞台上进行主题案例分享演讲。

　　世界公关论坛大会每两年举办一届，作为全世界公关行业的顶级盛事，为全球营销专家们提供国际深度交流的舞台。今年，来自世界知名学术机构和行业巨擘的专业人员在挪威相聚，分享传播理论和工具，共同探讨行业的未来及发展趋势。而在本次大会中首次发声的中国公关行业，也成为了与会者另一个关注焦点。大会主办方全球公共关系与沟通管理联盟主席何塞·贝拉斯科高度评价中国公关行业的发展前景并表示，中国市场正在高速发展，中国公司需要在国内外打造强大的品牌，这给公关行业带来很多机会。

　　在本届大会上，灵思云途上海副总经理张冬妮女士与全球营销专家分享了《佰草集十二美人故宫博物院限量版上市推广》案例。此案例于2017年斩获金旗奖全场大奖、年度行业营销金奖等四大奖项，创造了中国公关界行业奖项中前所未有的大满贯。同时，项目负责人张冬妮女士也将“2017金旗年度风云人物”揽入怀中，并由17PR推荐到2018世界公关论坛大会展示分享。金旗奖是被世界公关协会认可的中国传播行业最具影响力的奖项之一，宗旨在于传递公共关系的影响力价值，并推动商业繁荣和社会进步。

　　大会开幕式首日，来自金旗奖组委会主席、17PR总经理银小冬女士发表了《中国公关沟通：最大化影响力的价值》的演讲，首次向世界展示了公共关系在中国的影响力。而作为首位被组委会邀请商业案例分享的中国代表灵思云途上海副总经理张冬妮女士，则凭借自己对中国文化与公关关系的独特思考与理解，向全球公关营销精英们带来了主题为《用古老的文明锻造新时代品牌力量》的英文主题演讲。

　　演讲中，张冬妮女士以上海家化佰草集品牌与故宫博物院跨界合作案例为核心，生动而深刻地向世界展现中国文化营销的创举与突破。她坚信文化营销的影响力和价值是不可被忽视的。即便在国际化妆品品牌具有不凡中国市场表现的今天，一款由文化IP《故宫博物院十二美人图》衍生的限量版佰草集太极丹产品，依然用优秀成绩单证实了这种影响力。产品推出后，灵思云途营销团队以洞察年轻消费者视角为出发点，采用年轻人乐于接受的方式重新演绎古老而年轻的故事。在力求保留原作韵味和内涵的同时联合品牌自身基因，结合场景营销的思维模式，真正做到了赋予物以意，使产品超越其本身使用的价值，成功取得了营销战役的胜利。

　　这个项目更加深远的意义在于，如何运用商业品牌的力量延续古老的历史和人类文明。张冬妮女士在演讲中谈到：对于部分年轻人来说，历史是太久远的话题且无法直接关联到当下的生活。甚至对于一些年轻人来说，历史的话题是沉重而缺乏活力和兴趣的。因此，传统文化、传统技术以及部分人类文明的逐渐消失及继承匮乏，不仅是现代中国年轻人群体呈现的现状，同时也是印度、欧洲、埃及等全球拥有悠久历史文化的国家共同面临的问题。如何通过现代化营销方式，让年轻人主动欣然接受这些逐渐消亡的宝贵精神财富，并转化为实际的商业效果，对于全球公关行业而言都是一个巨大的挑战。张冬妮女士也认为：人类的文明与文化有着一种特殊的内在力量，这种力量会表现在人类对于本民族的文化、人文精神的认同是天生存在于骨血当中的。通过传播和营销追溯古老文明的智慧，会情不自禁的使受众产生更多的自豪感，由此，不仅达成文化传承的使命，也为品牌构建了新时代的沟通力量。

　　演讲最后，张冬妮女士以约翰·列侬经典名曲《Imagine》为引，在国际的传播舞台上提出：希望全球公关行业的精英们都能像歌词写到的敢于相信和创想，当我们提到传承人类文明和传统文化时，可以真的做到无国界、无文化差异、全球合一。也希望我们尽可能利用现代社会的商业与品牌特质，用新时代的传播技术和内容，在古老的文明中使品牌赋予更加深刻的意义和力量！也许造梦者梦想的实现就在明天，而你我都是其中的一员！其精彩的演讲获得了在场全球公关人的高度认可与赞扬。

　　此次挪威之行，对于灵思云途来说具有非凡的意义。不仅代表着从本土到国际、从不可能到可能的突破，也是中国公关行业迈向世界的一次飞跃，更是体现了中国公关公司的实力以及在世界的地位。期望在未来能看到灵思云途更多突破性营销案例在市场取得佳绩的前提下，能走出国门向全世界展示中国公共关系的专业水平与行业面貌。