上海国际大学生广告节竖立新时代、新起点、新作为、新高度着力推进赛事改革大广节将打造创意升级版。

　　1、第16届大广节参赛院校数量：461；参赛作品数量：5446

　　2、第15届大广节参赛院校数量：392；参赛作品数量：4862

　　3、第14届大广节参赛院校数量：289；参赛作品数量：2938

　　“青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。”党的十九大报告对青年一代寄予殷切期望。新时代、新起点、新作为、新高度。培养“有理想、有本领、有担当”的广告人才，为他们实现人生出彩搭建舞台，成为上海国际大学生广告节的神圣使命。

　　连续三年聚焦“双创”

　　青春似火，激情创想。时代需要广大青年勇做奋进者、开拓者、奉献者，让创新成为青春远航的动力，让创业成为青春搏击的能量。自2015年第14届上海国际大学生广告节起，由上海大学、上海市广告协会、品牌中国集团组成的组委会，以“大学生是实施创新驱动发展战略和推进大众创业，既要认真扎实学习、掌握更多知识，也要投身创新创业、提高实践能力”的理念为出发点，积极探索把创新创业教育融入广告人才培养体系，致力于建立高校与政府、社会、行业企业协同育人的新格局，打造“创意+创新+创业”的创意大赛平台，引领年轻学子勤学善学，让增长本领成为青春搏击的能量，把理想和抱负熔铸在脚踏实地的奋斗中。

　　从2015年至2017年，连续三届大广节聚焦“双创”视角下的广告人才培养之路，以“国际化、市场化、品牌化”的思路积极推进，受到了大学生的欢迎和踊跃参与，产生了正能量的社会效应。

　　如今，上海国际大学生广告节站在新征程新起点上，回首以往，初心不改：

　　始终坚持正确的导向。坚定不移地围绕服务国家战略、服务上海经济发展的大局，尤其在大众创业、万众创新的新形势下，大赛立足于打造大学生创新创业平台，结合行业需求，把创新创业意识融入人才培养，让具有创新精神、创业意识和创造能力的人才脱颖而出，尤其是为即将迈入社会的大学生寻找到自己未来的价值，享受创意，理解创新，读懂创业。

　　始终坚持“开门办节，协同育人”的宗旨。通过整合资源，广泛发动，建立了包括政府主管部门、行业协会、群团组织、著名企业、高校等组成的协同育人机制，以及邀请行业达人、创业大咖、创意导师等社会力量开展高校巡讲活动，使年轻学子在一次次零距离交流和思想碰撞中感悟成长。

　　始终坚持创意大赛“接地气”的特色。以坚持引进企业的真实需求作为创意大赛的命题，同时认真做好公益广告的参赛命题，让大赛成为鼓励每个参赛大学生创意路上奋发前行的动力。

　　始终坚持发挥平台的服务效应。大赛组委会不仅开通了包括微信、微博等交流平台，还以官方微信公众号为核心，发布国际国内广告前沿动态，以及有关企业实习实践和创业就业信息等。此外，还邀请业界精英在广告设计、文案策划、视觉艺术等方面为参赛大学生答疑解惑。

　　深入推进赛事改革

　　赛事改革的话题，是上海国际大学生广告节未来发展、跨向新高度的一个热点，引来了社会各方的关注和期待。

　　上海国际大学生广告节创意大赛以“发现人才、培养人才”为宗旨，积极构建“创意+创新+创业”的“泛创意”大赛模式，经过多年来的实践取得了显著的成效，但也存在一些薄弱环节需要“补短板”，不断完善。

　　据介绍，将要推进的赛事运营改革主要聚焦3个方面：

　　赛事评选改革。包括命题征集方式改革和新增原创作品评选。命题征集方式改革，针对过去只由合作品牌方命题的方式，改为向各大广告公司征集命题，经组委会审核通过后即发布在大赛平台供老师和学生们创意。每届大赛在年底按视觉设计（平面设计、VI设计、包装设计）、营销策划（整合营销、内容营销、移动营销、社交媒体营销、文案创意）、影视创意（TVC、微电影、短视频、纪录片）、数字设计（H5、网站/Minisites、应用界面/交互设计）、创新应用（数据策略应用、公关服务创新、娱乐/IP营销、跨界营销）等5大类别进行评选，分别决出“金卓英奖”、“银卓英奖”、“铜卓英奖”。新增原创作品评选，征集全球优秀的大学生原创作品（不限专业），参照业界奖项的类别分视觉设计（平面设计、VI设计、包装设计）、营销策划（整合营销、内容营销、移动营销、社交媒体营销、文案创意）、影视创意（TVC、微电影、短视频、纪录片）、数字设计（H5、网站/Minisites、应用界面/交互设计）、创新应用（数据策略应用、公关服务创新、娱乐/IP营销、跨界营销）等5大类进行评选，分别决出“金卓英奖”、“银卓英奖”、“铜卓英奖”。

　　线下活动升级。全国巡讲将与名企校招相结合，活动内容将更加丰富，包括：大咖创意分享、HR职场培训、精品课程演示等。暑假创新实训营（收费项目），利用假期集中实战/培训，实训营的作品也将参与大赛命题奖项的评选，同时还将获得导师提供的实习机会。来沪访学将开放自由报名组团方式，不再必须由学校组织，让更多希望来上海参观访学的同学能获得机会。

　　命题及评选改革。由各大广告公司出命题的方式，将打通企业/岗位与学生之间信息/资源流动的环节，让广告公司能找到符合需求的创意人才。此外，以作品类型分类评选的方式，与业界现有广告奖评奖分类接轨，将提升创意大赛的档次。

　　此外，对今后进一步深化改革的方向进行了研讨，主要是：合作办展策展。办展形式采取与上海国际广告节合作方式进行，不局限于作品征集、评审、公示、颁奖的传统赛事流程，目标是通过作品公开展出，最大程度地展现赛事的规模以及作品数量和质量的双优，努力打造上海乃至全国第一个涵盖创业设计及知识产权保护的赛事。展览的内容，分为优秀作品集、优秀命题作品、优秀实训营作品；展览时间和规模，可根据命题截止时间、作品集征集截止时间、实训营截止时间，分段式集中展览，以期取代传统赛事的年度展览，达到展示和宣传效果的最优化。

　　为了吸引更多的院校合作，在保证大赛已有院校合作的基础上，将在命题类型多样化的基础上，尝试匹配更为精准的学校资源，采取命题与学校、学生、业界等多项需求进行高精度匹配。并且，邀请更多重量级的院校，同时为了提高赛事的的国际化，还将在海外开拓与国外顶级设计院校的合作。

　　拟更名上海国际大学生广告创意节

　　党的十九大报告指出，要推动文化事业和文化产业发展。坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。上海国际大学生广告节在新时代要有新作为，上新台阶，就必须“创造性转化、创新性发展”。

　　走进新时代，打造升级版，是大赛今后重要的历史使命。

　　“以创新为动力、创意为核心、文化为内涵”。根据上海市工商行政管理局、上海市发展和改革委员会《关于促进本市广告业持续发展的指导意见》提出“力争“十三五”期末，上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告科技创新高地、广告人才集聚高地和跨国广告企业营运中心”的目标，努力把上海国际大学生广告节打造成为培育创意人才的响亮品牌。

　　聚焦创新、创意制高点，充分利用上海国际大学生广告节形成的由政府部门、高校、企业等组成的广告行业创新创业协同教育平台，为“推动广告领域技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，促进广告业与上下游关联产业、周边产业的融合、联动发展，构建新型广告产业生态圈”而发挥积极的作用。

　　以“国际化”视野，更好地服务“一带一路”国家战略。学习、借鉴“戛纳国际广告节”更名为“戛纳国际创意节”的经验，使上海国际大学生广告节在服务“一带一路”国家战略和国际交流中更好地发挥“广告业作为现代服务业和文化创意产业的重要组成部分”的作用，上海国际大学生广告节拟更名为上海国际大学生广告创意节，打造创意升级版，

　　为大学生创新创业提供便利条件。注重与企业、创意园区等实体经济紧密结合，在广告创意人才培训、实习、就业等方面形成良好的氛围，创造更多机会让年轻的学子一展才华。