杰士邦又玩大了，这次，它们竟然「怂恿」男男女女们，翻看对方的手机。

　　#手机任翻篇#视频地址：https://v.qq.com/x/page/l0568mnoawk.html

　　手机，历来是感情的是非之地。

　　2003年，我们在冯小刚的《手机》里，见识了手机里的秘密曝光后，感情的支离破碎。今年七夕，小刚导演还在微博劝诫女人们别查男人们的手机了，搞不好是亲点炸药包，自毁家庭。

　　「有几个（手机）经得住查」，50后对感情的豁达，何尝不是一种油腻、不自信？

　　国外洞察国内开花95后Z一代敢谈性

　　95后是自信的。

　　这群杰士邦眼中的Z一代，远不是50后-80后含蓄谈性，他们的观念更OPEN，也敢于谈性，就像聊起一件平常的爱好，面无异色，不露羞涩。

　　他们敢亲密，敢表达，据说他们中的很多人，第一次发生在介于成年与未成年那一年。

　　Z一代，男孩敢让你翻手机，女孩也不会怯于承认自己的爱慕之心。

　　不同以往，杰士邦这次的三支亲密广告，虽然是源自德国团队的洞察，却也极似为中国的95后量身定做的。

　　它分别从自曝、揭秘另一半和翻看手机，三个典型场景入手，讲述男女之间的亲密关系。

　　他们敢自爆“比起虚无主义的性爱，我宁可自己动手”，他们敢互爆“他的蛋蛋最性感，他是个卵男”，他们更敢翻对方的手机“好多裸上半身的照片，我觉得这意味着他们都是下半身思考的”。

　　你，敢吗？

　　亲密=薄感情助销产品

　　今年套套行业，讲产品的薄几乎成了「政治正确」，一薄顶千言万语，却也少了些人情味。

　　卖产品时，我们不妨培养培养感情，“亲密”无疑是爱情与性感之间游刃有余的一种感情表达，乃至有些暧昧。

　　尺度很重要，片子也确实很花心思，从细节可略见一斑。

　　翻看手机篇，采用了陌生女孩翻看陌生男孩的手机，不论手机里翻出了什么东西，都能保证这种亲密的拍摄风险是可控的。熟人间万一玩脱了，演变成电影《完美陌生人》的残酷考验，可就不好玩了。

　　爆料另一半篇，两个人同时描述同一件事的默契、打架自然而来有喜剧的张力。片子还特意安排了一对男同在里边大显亲密，不可说是照顾到细致入微了。

　　自我爆料篇，想象力爆表了。

　　#爆料自己篇#视频地址：https://v.qq.com/x/page/k0568ppy2mh.html

　　看了这一波杰士邦全球创意、中国首发的“敢性”广告，国人的亲密之敢也是毫不逊色，这些留言很大胆很敢想。

　　杰士邦没有就产品说产品，它抛弃了无聊、寡淡、生涩的强推，将产品的薄，转换成人们情感中最常见的亲密场域，温情脉脉地将产品融化到你的心坎。

　　你敢进入爱人的身体，你敢晾出真心吗？

　　零符号挖掘自身的IP基因

　　杰士邦今年大动作不断，与腾讯NBA合作，给自己插上了体育IP的翅膀，与《春风十里》定制，给自己注入了文艺IP的气质。

　　这一波#你敢更亲密吗#，它们放弃了外部的势能，转而挖掘产品本身的戏剧性。

　　#揭秘伴侣篇#视频地址：https://v.qq.com/x/page/g0568usashc.html

　　除了三条片子，一波主打零符号的平面广告，开始找到了基于产品的爆发点。

　　那个在每张广告大片里都出现的零，代表了ZERO（杰士邦零感），也代表了杰士邦未来营销的无限可能，亲密的无限可能。

　　这套以人物日常起居为主要视角的广告，让我想起DIESEL2010年推出的“BESTUPID”系列广告战役。

　　它有大创意的至简，也有大创意的无法替代的人性和情绪。

　　黑白配色，像是特意给激情的一份克制，让产品多了一份冷和高贵，也会在一定程度上提升品牌的逼格。

　　由外而内，由别人赋能到自己造基因，敢性也是十足。

　　放弃赤裸裸的谈性，拒绝别别扭扭的谈性，杰士邦这次转而上演了三个亲密的套路。

　　Z一代就是这么自信，对他们来说，“错过了一个翻你手机的女人，剩下的都是来翻你钱包的”。

　　你，敢入杰士邦的套吗？